Ενα blog για όσα συμβαίνουν στον αθλητισμό και όσα απασχολούν έναν αθλητικό δημοσιογράφο.

Κυριακή, 23 Μαΐου 2010

Η Nike τα σπάει και δείχνει τον δρόμο


Είναι μια από τις καλύτερες τηλεοπτικές διαφημίσεις που έχουν γυριστεί για αθλητικό προϊόν. Μια υπερπαραγωγή, που είναι βέβαιο ότι έχει κοστίσει πολύ ακριβά στην Nike. Είναι όμως δεδομένο ότι θα της φέρει πίσω τα λεφτά. Διότι έγινε αμέσως, από την ημέρα της πρώτης προβολής, αντικείμενο συζήτησης στην παγκόσμια κοινωνία του ποδοσφαίρου. Και, για την ώρα, ξεπερνά σε ισχύ και απήχηση όλες τις διαφημίσεις που έχουν λανσαριστεί τούτη την εποχή, ενόψει του Παγκοσμίου Κυπέλλου. Παραγωγές σαν αυτή αποδεικνύουν ότι στον κόσμο υπάρχουν επιχειρήσεις που αντιλαμβάνονται το μέγεθος της ισχύος που έχει – και διαφημιστικά – το ποδόσφαιρο. Το κακό για το ελληνικό ποδόσφαιρο είναι ότι στη δική μας κοινωνία δεν κυκλοφορούν πολλά τέτοια μυαλά, με την αντιληπτική ικανότητα που απαιτείται για να αλλάξει κανείς το άθλημα και να το ξανακάνει όσο εμπορικό ήταν στο παρελθόν.